

Pour de nombreuses entreprises, il est difficile de faire évoluer sa stratégie digitale sur LinkedIn. En effet, le réseau social professionnel n’évolue pas au même rythme que des concurrents comme Facebook, Twitter ou Instagram, qui rivalisent de nouveautés pour les annonceurs. C’est pourquoi LinkedIn vient d’annoncer le lancement de la publication de vidéos natives pour le contenu sponsorisé et les pages entreprise.
Le format de publicités vidéo « Sponsored Content » était déjà actif sur LinkedIn, mais jusqu’à présent il fallait passer par un site tiers comme YouTube ou Vimeo pour les publier. Désormais, les annonces publicitaires seront natives et parfaitement adaptées à LinkedIn. Ces vidéos fonctionneront en auto-play, et se lanceront donc automatiquement dans le fil d’actualité mais sans le son. Si vous êtes intéressé par l’une de ces vidéos, il vous suffira donc simplement de cliquer dessus pour activer le son et la visionner entièrement.
Ces vidéos natives de contenu sponsorisé permettront de construire une notoriété de marque (campagne de branding), générer une audience qualifiée, renvoyer les utilisateurs vers une page de destination ou encore collecter ou acheter des leads.
Les Pages entreprises pourront elles aussi publier des vidéos natives directement sur leur page pour promouvoir une culture d’entreprise, leurs produits, fournir des informations,… Les premiers résultats de la version bêta ont indiqué que les vidéos natives présentes sur les Pages entreprises ont jusqu’à 5 fois plus de chances de générer des conversations parmi les utilisateurs que les autres types de contenus proposés par le réseau social.
Cette nouveauté, qui était en test depuis octobre dernier auprès de 700 annonceurs, est actuellement en cours de déploiement et devrait voir le jour d’ici quelques semaines. Reste à voir si cette nouvelle fonctionnalité réussira à attirer de nombreux annonceurs malgré les prix plutôt élevés au CPM (coût par mille) ou au CPC (coût par clic) appliqués par LinkedIn.